消费者在选择商品时，通常将外包装作为一个重要的选择依据，而且往往是首先考虑的因素。故商品的包装对于商品销售有着重要的作用。因此，包装设计就必须慎之又慎了，一个高水平的设计对于商品有着良好的帮助，反之，则会降低人们对该商品的喜爱。那么，包装设计的核心在哪里呢？

1 设计需体现出商品的独特性。

消费者选择商品时通常先观看外包装，如果外包装具有一定的独特性特征，那么大多数情况下消费者是会考虑是否购买，也就是通过外包装可以在一定程度上帮助消费者形成是否购买的意愿。

因此，包装设计就需要充分考虑独特性问题。那么，这个独特性到底如何体现呢，或者说从何处入手才能有体现商品独特性方面的设计思路呢。其实，就是在包装设计时展现商品与其他同类产品的与众不同之处即可。这个与众不同可以是质量上的、气质上的、文化意义上的等等，只要有一种独特之处能够吸引住消费者，则就实现了这个设计目标。

2 设计应与企业和商品背后的文化价值有所匹配。

包装设计的核心之处还体现在其与企业和商品文化价值的一致性上。包装是一种视觉物，消费者通过对包装的欣赏来判断商品品质的高低，因此，包装绝不能是空洞的如同暴发户般的浮华，而需要体现出一定的品味。这就需要其与企业和商品文化价值实现融合，需要消费者通过观看外包装就可以领略到商品的文化含义甚至底蕴。